DeepLink

Ghidul către explorarea subconștientului este C.G. Jung. Subconștientul, sau Inconștientul după cum îl numește Jung, adăpostește forțe ascunse, unele dintre ele fiind comune tuturor oamenilor.

Se manifestă în același fel, stârnind același tip de emoție pentru categorii întregi de oameni.

Aceste forțe guvernează Subconștientul (numit de Jung Inconștient Colectiv) și se numesc Arhetipuri.

Se manifestă în viață noastră prin pattern-uri comportamentale și emoționale. Simțim și ne comportăm într-un anumit mod, credem în anumite valori atunci când un arhetip este activ în noi.

Culoarea vieții noastre este specifică acelui Arhetip.

În domeniul branding-ului, 12 Arhetipuri sunt studiate pentru a înțelege originea emoțiilor și comportamentelor care ne guvernează zilnic.

Un Brand Iubibil își asumă în totalitate specificul unui Arhetip, valorile, punctele forte dar și vulnerabilitățile, viziunea și personalitatea.

Întreagă ideologie a brandului este construită plecând de la Arhetipul reprezentativ. Avem astfel, branduri Inocent (Coca Cola), branduri Rebel (Harley Davidson) sau Creator (Lego). Ceea ce le leagă este cum se raportează oamenii la ele:

sunt branduri iubite.

De-a lungul istoriei recente brandurile s-au folosit de multe instrumente tot mai complexe pentru a comunica eficient cu cumpărătorii. Buyer Persona este unul dintre aceste instrumente ca permite o comunicare Personalizată.

Brandurile nu mai comunică cu segmente demografice, de exemplu, cu femeile din intervalul de vârstă 25-45, cu venit ridicat și studii superioare.

Comunică cu Ana, 38 ani, căsătorita, mamă unui copil de 4 ani, stabilă financiar. Este într-o poziție de middle-management și lucrează pentru un lanț internațional de hoteluri. Ana este un profil de tip Buyer Persona.
‍
Procesul de explorare continuă până când sunt identificate nevoi concrete din viață ei, nevoi la care brandul răspunde cu succes.
‍

‍
Urmatorul pas: Advanced Buyer Persona©.

Metodă DeepLink© aprofundează și face trecerea de la comunicare personalizată la comunicare personală. Prin identificarea arhetipului activ, sunt descoperite nevoile profunde, câteodată neconștientizate, ale Anei.  
 
Nevoile arhetipale sunt descoperite printr-o analiză aprofundată a arhetipului activ dublată de o confirmare reală prin interviuri cu femei care corespund profilului Anei.
 
Se crează astfel o punte de legătură la nivel subconștient, între Ana și Brand. Primul pas în transformarea din Brand Oarecare în Brand Iubibil.

Descoperirile esențiale legate de arhetipul activ și nevoile aflate la un nivel intim, parțial conștientizat, ale publicului ținta reprezintă un potențial extraordinar pentru orice business matur.

Formula DeepLink  este secretă și aduce împreună într-o relație simbiotică arhetipul activ și asumat al brandului și arhetipul consumatorilor.

Din ea rezultă o întreagă ideologie a brandului:
atributele funcționale și emoționale, valori, esența brandului, promisiunea de brand și poziționarea de brand.
‍
Împreună cu un alt instrument util în înțelegerea comportamentului de cumpărare și fidelizare  - NeuroBranding Journey, formula DeepLink descoperă într-un mod clar și solid calea către crearea unui Brand Iubibil.
‍

Identitatea de brand este creată într-un sistem de referință cu două dimensiuni: Identitate Verbală și Identitate Vizuală.
 
Identitatea Verbală urmărește transpunerea ideologiei de brand din plan intern (cunoscut doar în interiorul companiei) în plan extern către consumatori în livrabile ca: numele brandului, tonul de comunicare (Ton of Voice), povestea brandului, slogan, mesaje principale etc.
 
Identitatea Vizuală ilustrează vizual ideologia brandului și este în prima linie de contact  cu brandul. Are un rol decisiv în formarea primei impresii, o impresie care ulterior necesită eforturi mari pentru a fi schimbată.  
 
Scopul ei este de a oferi consistență imaginii de brand. Pentru a asigura această consistență se dezvoltă un limbaj vizual, limbaj care reunește toate elementele grafice de identificare a brandului: siglă, schemă de culori, familii de fonturi, iconografie, tipuri de fotografii, etc.
 
Identitatea de brand împreună cu rezultatele metodei DeepLink - atribute de brand, valori, misiunea brandului, promisiunea și poziționarea de brand - sunt aduse împreună într-o Platformă de Brand, platformă care va sta la baza tuturor activităților de comunicare a brandului.
 
Platformă de brand este un pasul necesar pentru crearea unui Brand Iubibil.